КАК ОТПРАВИТЬ СВОЕ ДЕМО
гайды х возможности
Первый путь артиста: записал демо — пришли
его на прослушивание
его на прослушивание
Несмотря на приостановку работы мейджоров на территории России, взаимодействием со стримингами, менеджментом, разработкой стратегии и представлением других интересов артиста продолжают заниматься многие независимые локальные лейблы. Основатель музыкального издательства «Лейбл» (работает с Acid Racer, Manicure, «Влажность», «Миртл» и другими) Илья Фоменко рассказал начинающим музыкантам о том, как правильно выстроить коммуникацию и отправить демозаписи на лейблы.
Поймите зачем вам лейбл
Ключевой вопрос здесь — отличие лейблов и дистрибьюторов. Если в задачу компаний-дистрибьюторов входит в первую очередь (а зачастую — только) доставка вашей музыки на диджитал-платформы (стриминги, YouTube и так далее), то лейблы занимаются и другими каналами (лицензирование, радио, ТВ и не только), могут консультировать, а также оказывать промоуслуги и брать на себя PR-активности.
(1)
Поэтому, если ваша цель — просто отгрузить новый сингл или альбом на площадки, возможно, вам стоит обратиться к компании-дистрибьютору. Подробнее о том, как сейчас обстоят дела на этом рынке в России — в материале.
И в чем суть?
Лейблы, занимающиеся не только дистрибуцией музыки на стриминговые платформы, но и продюсированием и консультированием артистов, продвижением релизов, организацией концертов и синхронизацией, строго относятся к своей издательской политике. Хороший лейбл в первую очередь отличается выверенной подборкой исполнителей и качественной работой с каждым из выпущенных релизов. Посмотрите, какую музыку выпускает лейбл, как она представлена на платформах и как компания доносит эту музыку до аудитории. Убедитесь, что жанр, стиль и эстетика, которые вы развиваете, близки именно этому лейблу.
Понять, кто является правообладателем трека и какой у лейбла ростер, помогает импринт*. Большинство компаний подписывает им свои релизы, вышедшие на стриминговых платформах.
Понять, кто является правообладателем трека и какой у лейбла ростер, помогает импринт*. Большинство компаний подписывает им свои релизы, вышедшие на стриминговых платформах.
*надпись со знаком ℗ и указанием года выхода альбома или сингла.
(2)
Изучите как можно больше разных лейблов и их каталоги
Где смотреть?
Импринт можно найти внизу страницы релиза на Apple Music, Spotify и других сервисах, либо под описанием музыкального видео на YouTube. На «Яндекс Музыке» этот раздел называется «Лейбл»: если на него кликнуть, можно посмотреть все релизы, выпущенные конкретной звукозаписывающей компанией. Импринт может обозначать как целый лейбл, так и его различные подразделения или саблейблы с собственной издательской политикой.
Иногда артисты указывают в импринте название собственного проекта: в некоторых случаях это означает, что они работают напрямую через дистрибьютора или лейбл по договорённости с артистом не подписывает релиз своим импринтом.
Иногда артисты указывают в импринте название собственного проекта: в некоторых случаях это означает, что они работают напрямую через дистрибьютора или лейбл по договорённости с артистом не подписывает релиз своим импринтом.
Многие музыкальные маркетологи используют именно такой стандарт для описания всех важных деталей релиза. Короткий формат для первого знакомства с вашей музыкой удобен при питчинге в музыкальные редакции стриминговых площадок.
Ёмко опишите стилистические и жанровые особенности вашего релиза, упомяните ваш творческий бэкграунд и расскажите о конкретных достижениях в музыке или смежных областях, избегая при этом оценочных суждений. После составления текста отдайте его на проверку редактору или копирайтеру: одну из важнейших частей самопрезентации легко испортить опечаткой или грамматической ошибкой.
Ёмко опишите стилистические и жанровые особенности вашего релиза, упомяните ваш творческий бэкграунд и расскажите о конкретных достижениях в музыке или смежных областях, избегая при этом оценочных суждений. После составления текста отдайте его на проверку редактору или копирайтеру: одну из важнейших частей самопрезентации легко испортить опечаткой или грамматической ошибкой.
(3)
Сделайте описание своего проекта на 500 знаков
Лейблы ищут артистов, которые понимают, как они хотят развиваться. Покажите компании, с которой вы хотите сотрудничать, стратегию проекта как минимум на несколько месяцев вперёд: например, пропишите план продвижения своей музыки в соцсетях, примерное количество новой аудитории или прослушиваний, сформулируйте концепцию вашего проекта.
(4)
Распишите стратегию развития своего музыкального проекта
на полгода вперед
на полгода вперед
Оформите все это в виде простой презентации в онлайн-документе или в формате pdf. Высший пилотаж — одностраничный сайт, сделанный с помощью онлайн-конструктора.
А в каком формате?
(5)
Прикрепляйте музыку к письмам не через онлайн-диски, а приватной ссылкой на SoundCloud
Пусть первое знакомство с вашей музыкой будет удобным: не стоит заставлять представителей лейблов скачивать ваши демозаписи из вложений. Музыку, которая ещё не вышла на всех платформах, удобнее всего слушать именно на SoundCloud.
Также можно сделать несколько плейлистов с разными ссылками, если вы хотите представить потенциальному лейблу разные виды материала или уже готовые альбомы. Подпишите названия треков и плейлиста в качестве названия релиза и не забудьте проверить, какая картинка сопровождает эти аудиозаписи.
Также можно сделать несколько плейлистов с разными ссылками, если вы хотите представить потенциальному лейблу разные виды материала или уже готовые альбомы. Подпишите названия треков и плейлиста в качестве названия релиза и не забудьте проверить, какая картинка сопровождает эти аудиозаписи.
(6)
Соберите и отправьте письмо единственному адресату
Не присылайте демо без сопровождающего письма всем, чью почту вы нашли в открытом доступе. Подготовьте письмо для конкретного лейбла, на который вы действительно хотите попасть.
Не забывайте, что вы пишете реальному человеку, отвечающему на десятки похожих писем. Отправляйте текст и ссылки каждому лейблу отдельно, а не рассылкой на несколько адресов одновременно. Главное помнить об этике общения и целостности вашего текста.
Не забывайте, что вы пишете реальному человеку, отвечающему на десятки похожих писем. Отправляйте текст и ссылки каждому лейблу отдельно, а не рассылкой на несколько адресов одновременно. Главное помнить об этике общения и целостности вашего текста.
- Простая тема письма c названия проекта и словом «демо»
- Краткое описание проекта
- Приватная ссылка на SoundСloud с демозаписями
- Ссылка на стратегию проекта
- Ссылка на фотографии, обложки или мудборд с примерами артистического образа
- Ссылка на социальные сети артиста или группы
Вот пример понятной и подробной структуры письма:
Удачи!
